ETUDE

ETUDE — первый корейский makeup-бренд, названный в честь этюдов Шопена

ETUDE (бывший Etude House) — южнокорейский косметический бренд, основанный в 1985 году. Название взято из французского «étude» — «этюд», и вдохновлено фортепианными этюдами Фредерика Шопена: лёгкие, свежие, полные юности произведения, которые должны были отразить дух нового бренда. Изначально компания называлась просто Etude, в 1997 году получила имя Etude House, а в 2021 году после ребрендинга вернулась к краткому ETUDE.

С 1990 года бренд входит в состав корпорации AmorePacific — одного из крупнейших косметических концернов Азии, которому также принадлежат Sulwhasoo, Laneige, Innisfree и Mamonde. В 1996 году утверждены корпоративные цвета — нежно-розовый и белый. В 2005 году открыт первый фирменный магазин Etude House в Сеуле, к 2007 году их стало 100, к 2009 — 200. С 2009 года началась международная экспансия: Тайвань, Сингапур, Филиппины, Япония, Китай, а позже — Дубай и Кувейт.

ETUDE позиционируется как первый в Корее специализированный makeup-бренд: в отличие от конкурентов, делавших ставку на уходовую косметику, Etude с самого начала сфокусировался на декоративной — ярких помадах, тенях, лаках для ногтей, — делая ставку на доступность, тренды и игру.

В каталоге интернет-магазина Первый Профессиональный представлена оригинальная продукция ETUDE, произведённая в Южной Корее.

Философия бренда

С 2010 года слоган бренда звучит: «Wanna Be Sweet? Play Etude» — «Хочешь быть красивой? Играй с Etude». Макияж и уход — не обязанность и рутина, а игра, каждый день новая. Бренд позволяет меняться, примерять образы и оставаться собой.

После ребрендинга 2021 года ETUDE сместил акцент с «сладкой принцессы» на более современную, осознанную философию: чистые формулы, веганская сертификация, экологичность. Линейка SoonJung получила веганский сертификат, а кушон Cloud Filter Cushion сертифицирован как веганский продукт.

Исторически бренд продвигали через звезд: Чан Джихён (1999–2000), Сон Хёгё (2001–2006), группа 2NE1 и Сандара Пак (2010–2012), SHINee (2011), Кристал и Сулли из f(x) (2013–2018), Red Velvet (2018), а в 2022 году музой бренда стала Кадзуха из группы Le Sserafim.

Почему ETUDE работает

Поддержка AmorePacific. Бренд входит в крупнейший косметический концерн Кореи с собственными научными лабораториями, исследованиями сырья и многолетними разработками в области формул.

Комплекс 5-Panthensoside™. Фирменная комбинация пантенола и мадекассосида (вытяжки из центеллы азиатской). Пантенол укрепляет кожный барьер и успокаивает сухость, мадекассосид снимает раздражение и защищает от внешних факторов. Запатентован и используется в линейке SoonJung.

Концепция «10-Free». Продукты SoonJung созданы без 10 потенциально раздражающих компонентов: ингредиентов животного происхождения, минерального масла, синтетических красителей, ароматизаторов, полиакриламида, силиконового масла, имидазолидинилмочевины, триэтаноламина, ПЭГ-поверхностно-активных веществ и парабенов.

Super Collagen™. Технология микромолекулярного гидролизованного коллагена в линейке Moistfull Collagen — частицы малы настолько, что проникают глубоко в эпидермис и удерживают влагу внутри клеток. В сочетании с экстрактом баобаба даёт эффект «наполненной» кожи.

Double Fix System™. Технология фиксации в тональных средствах Double Lasting: лёгкая флюидная текстура ложится как «вторая кожа», но покрытие держится до 24 часов — не скатывается, не окисляется, не отпечатывается на телефоне и маске.

Ключевые линейки бренда

Линейка	Категория	Главный актив	Назначение	Кому подходит
SoonJung	Уход	Пантенол, мадекассосид, pH 5.5–6.5	Успокоение, восстановление барьера, увлажнение	Чувствительная, раздражённая кожа
Moistfull Collagen	Уход	Гидролизованный коллаген, экстракт баобаба	Глубокое увлажнение, антивозрастной эффект	Все типы кожи, возраст 30+
Baking Powder	Очищение	Сода, целлюлоза, молочная кислота	Глубокое очищение пор, отшелушивание, снятие макияжа	Все типы кожи, проблемная кожа
Zero Sebum	Декоративная косметика / уход	Минеральные микрочастицы, эфирные масла	Матиранение, контроль себума, сужение пор	Жирная, комбинированная кожа
Dear Darling	Декоративная косметика	Ягодный комплекс, фруктовые пигменты	Лёгкое окрашивание губ, эффект «зацелованных губ»	Все типы кожи
Fixing Tint	Декоративная косметика	Токоферол, диоксид титана	Стойкое матовое покрытие, не отпечатывается	Все типы кожи
Double Lasting	Декоративная косметика	Аденозин, комплекс полимеров, SPF	Стойкая тональная основа до 24 часов	Все типы кожи
Cloud Filter Cushion	Декоративная косметика	Ниацинамид, аденозин, токоферол, SPF 42	Лёгкое покрытие, эффект «фильтра», защита от УФ	Все типы кожи, включая чувствительную
Play Color Eyes	Декоративная косметика	Минеральные пигменты, УФ-фильтр	Тени для век: матовые, сатиновые, глиттер	Все типы кожи

Ключевые продукты бренда

SoonJung pH 5.5 Relief Toner — гипоаллергенный тонер с 97% натуральных ингредиентов и слабокислотной формулой (pH 5.5), близкой к pH здоровой кожи. Комплекс Panthensoside™ (пантенол + мадекассосид) ускоряет регенерацию, увлажняет, смягчает, оказывает антибактериальное действие. Комплекс Dust Cut™ защищает от пыли и загрязнений. Без ароматизаторов, красителей, парабенов. Подходит для самой чувствительной кожи.

SoonJung pH 6.5 Whip Cleanser — гипоаллергенная пенка-мусс на 98% из натуральных ингредиентов. Слабокислотная формула (pH 6.5), мягкие очищающие вещества, комплекс Panthensoside™. Деликатно очищает поры, не нарушая гидролипидный барьер. Не вызывает сухости и стянутости.

SoonJung 2x Barrier Intensive Cream — интенсивный крем для восстановления барьера с двойной концентрацией пантенола и мадекассосида. Разработан на основе 30-летних исследований в области ухода за чувствительной кожей. Без 10 агрессивных добавок. Веганский, гипоаллергенный.

SoonJung 10-Free Moist Emulsion — лёгкая эмульсия с 93% натуральных ингредиентов, скваланом, пантенолом и мадекассосидом. Восстанавливает водно-липидный баланс, ускоряет регенерацию, не забивает поры. Низкий pH, без отдушек.

SoonJung Cica Toner Pad — тонер-пэды с экстрактом центеллы для ежедневного ухода. Успокаивают, увлажняют, подготавливают кожу к нанесению уходовых средств.

SoonJung Panthensoside Sheet Mask — тканевая маска с пантенолом и мадекассосидом. SOS-средство для мгновенного успокоения и увлажнения раздражённой кожи.

Moistfull Collagen Cream — культовый крем с 49% гидролизованного коллагена. Super Collagen™ проникает в глубокие слои эпидермиса, удерживает влагу, стимулирует синтез коллагена и эластина. Дополнен экстрактом баобаба для питания и защиты. Возвращает коже упругость, разглаживает мелкие морщины. Линейка также включает тонер, эмульсию, эссенцию и крем для контура глаз.

Moistfull Collagen Essence — эссенция с коллагеном и пептидами. Лёгкая текстура, глубоко увлажняет, выравнивает тон, разглаживает шелушения. Дополняется церамидом NP для лифтинг-эффекта.

Baking Powder Pore Cleansing Foam — пенка 3-в-1 для глубокого очищения с микрогранулами соды и целлюлозы. Снимает макияж, отшелушивает омертвевшие клетки, очищает поры. Молочная кислота обеспечивает мягкий пилинг, сода обеззараживает и подавляет бактерии. Масла апельсина и лимона контролируют жирность. Подходит как пенка и как очищающая маска (нанести на 3–5 минут).

Baking Powder Crunch Pore Scrub — скраб для пор с содой в фирменных пирамидках. На 40% состоит из крупинок соды. Очищает поры от загрязнений, растворяет кератиновые пробки, матирует, освежает мятой. Удобный формат: один пакетик — одна порция. Использовать 1–2 раза в неделю.

Zero Sebum Drying Powder — минеральная матирующая пудра на 80% из минеральных веществ. Прозрачная, бесцветная, невесомая. Нормализует работу сальных желёз, подсушивает воспаления, сужает поры. Дополнена эфирными маслами бергамота, лимона, лайма, апельсина, эвкалипта, сосны и экстрактами коры ивы, шлемника байкальского, хлопка, портулака. Комплектуется спонжем. Для жирной, комбинированной и проблемной кожи.

Dear Darling Water Tint — культовый тинт на водной основе с фруктовыми пигментами. Лёгкая водянистая текстура, не ощущается на губах, не оставляет липкости. Натуральные пигменты впитываются в кожу и держатся часами. Ягодный комплекс ухаживает за губами, увлажняет и питает. Оттенки: Strawberry Ade, Cherry Ade, Red Grapefruit Ade, Grape Ade, Prune. Можно наслаивать для насыщенности.

Dear Darling Water Gel Tint — гелевая версия тинта с более сочным финишем. Тающая гелевая текстура не растекается и не забивается в складки губ. Стойкие пигменты держатся весь день. Оттенки: Cherry Red, Real Red, Watermelon Red, Shark Red, Red Bean Red, Apricot Red.

Dear Darling Marker Lip Tint — тинт-маркер с фетровым аппликатором. Водянистая невесомая текстура впитывается мгновенно. Эффект «зацелованных губ», можно наслаивать до яркого оттенка. Формула с глицерином не сушит губы.

Fixing Tint — стойкий матовый тинт с технологией фиксации за 60 секунд. Гидро-матовая текстура: сначала наносится как кремовый мусс, затем фиксируется в невесомое бархатистое покрытие. Не отпечатывается на маске, чашках, телефоне. Стойкость до 6 часов. Содержит витамин E (токоферол) для ухода. Оттенки: Analog Rose, Mellow Peach, Dusty Beige, Rose Blending, Salmon Brick, Strawberry Two Bite и другие.

Double Lasting Foundation — стойкая тональная основа с технологией Double Fix System™. Лёгкая флюидная текстура, эффект «второй кожи», полуматовый финиш. Покрытие держится до 24 часов без скатывания и окисления. Содержит аденозин (омоложение), диоксид титана и оксид цинка (защита от УФ). 10 оттенков: от 17C Rosy Fair до 23N Beige. Вариант Double Lasting Serum Foundation дополнен комплексом увлажняющей сыворотки с церамидами, гиалуронкой и пантенолом.

Cloud Filter Cushion SPF 42 PA+++ — кушон-фильтр, создающий эффект «отфотошопленной» кожи. Лёгкая текстура, не ощутимая на лице. «Голубая» пудра блюрит поры и неровности, осветляет тон. Ниацинамид и аденозин для антивозрастного эффекта. Сертифицирован как веганский продукт, гипоаллергенен. 4 оттенка: Fair, Porcelain, Ivory, Beige. Поставляется со сменным блоком.

Play Color Eyes Palette — палетки теней для век с разнообразными финишами: матовый, сатиновый, шиммер, глиттер, желейный хайлайтер. Высокая пигментация, лёгкая растушёвка, стойкость в течение дня. Коллекции: In The Cafe, Bakehouse, Berry Blast, Pink Wine, Sweet Strawberry, Nudeful Espresso и другие. Встроенное зеркало. Можно использовать сухим и влажным способом.

Drawing Eye Brow — карандаш для бровей с тонкой линией нанесения. Стойкий, мягкий, естественный результат.

Гидрофильное масло Etude — двухфазное средство для снятия макияжа с глаз и губ. Растворяет водостойкие текстуры, не раздражает.

Therapy Air Mask — тканевые маски с коллагеном, центеллой, зелёным чаем. Экспресс-уход за 15–20 минут.

Кому подходит

ETUDE — выбор для тех, кто хочет корейскую декоративную и уходовую косметику с подтверждённым качеством от одного из старейших makeup-брендов Кореи. Бренд особенно рекомендован при:

• чувствительной, раздражённой и реактивной коже (линейка SoonJung);
• обезвоженной коже и первых признаках старения (Moistfull Collagen);
• глубоком очищении пор и работе с чёрными точками (Baking Powder);
• жирной, комбинированной и проблемной коже (Zero Sebum, Baking Powder);
• поиске стойких тинтов для губ (Dear Darling, Fixing Tint);
• поиске стойкой тональной основы без эффекта маски (Double Lasting, Cloud Filter Cushion);
• создании дневного и вечернего макияжа глаз (Play Color Eyes);
• веганском уходе (SoonJung — сертифицированные веганские продукты).

Вся продукция производится в Южной Корее. Линейка SoonJung имеет веганскую сертификацию и проходит дерматологический контроль. Бренд избегает ингредиентов животного происхождения в формулах, однако для продукции, поставляемой в Китай, животные тесты проводятся в соответствии с местным законодательством.